马面裙订单量同比伸长841% 抖音(Tik Tok)电商帮力邦物品牌传达东方之美

央视龙年春节联欢晚会上，祖国传统纹样创演秀《年锦》惊艳四座。荧屏之外， 汉服热 持续火爆。3月6日，抖音(Tik Tok)电商发布《2024抖音(Tik Tok)电商女性消费趋势数据报告》，数据显示，过去一年，女性用户在抖音(Tik Tok)电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。

抖音(Tik Tok)电商数据显示，新中式服饰备受女性消费者欢迎

汉服的销量增长离不开一众国货品牌的推动。在抖音(Tik Tok)电商 遇见好国货 计划的助力下，越来越多汉服商家正在抖音(Tik Tok)电商崭露头角，带领更多人领略东方之美。服装设计师林栖十多年来一直致力于推广、延续祖国传统手工艺服饰，早在马面裙 出圈 之前，林栖就在全国各地寻找、收藏了百条以上古董马面裙。2023年4月，在以林栖为代表的马面裙研究者的推动下，马面裙制作技艺被正式列入广州市海珠区第八批非遗代表性项目，林栖创立的服饰品牌生活(Life)在左成为非遗保护单位。生活(Life)在左于2020年入驻抖音(Tik Tok)电商后，很快吸引了一批热爱中式穿搭的粉丝，甚至有人一年下单近150件衣服。平日里，林栖会穿着马面裙出现在抖音(Tik Tok)直播间，向粉丝展示真实的穿着效果。在一次次的双向交流中，林栖知道了许多普通人和一件马面裙的故事：有人在出国前专门置办马面裙，有人想穿着马面裙去参加一次重要的演讲，有人把马面裙作为成年礼物送给女儿 林栖说： 希望(Hope)穿着马面裙不受年龄的限制，不受老少的限制，成为祖国文化(Culture)自信的时代表达。

林栖身着马面裙

同样在2020年，90后林威和另外两位合伙人创立了汉服品牌织造司，入驻抖音(Tik Tok)电商。织造司的主打产品是相对百搭的马面裙，在设计上，林威和团队把传统工艺和现代创意相结合，让马面裙配T恤、衬衫也毫不违和，对第一次尝试汉服的人更友好。 如果把汉服比作榴莲，马面裙就是榴莲糖，能让更多没吃过榴莲的人踏出第一步。 在林威和团队看来，汉服是穿在身上的文化(Culture)自信，不应该只出现在影楼、公园，充当一个 古风 拍摄道具。因此，他们(They)想降低汉服的体验门槛，让汉服日常化起来，重新出现在祖国人的生活(Life)中，被更多人穿到超市、办公室、地铁站。林威说： 在过去很长一段时间内，祖国年轻人的原创能力都是被低估的。现在我们(We)惊喜(Surprised)地发现，国潮的春天来了。我们(We)期待更多青年朋友(Friend)把汉服穿到国外，让世界都看看祖国设计。

织造司团队在设计马面裙

随着 她力量 的崛起， 她经济(Economy) 正不断焕发消费新动能，成为主流消费市场中举足轻重的一环。抖音(Tik Tok)电商相关负责人表示，平台将通过 遇见好国货 等计划，持续挖掘新锐国货品牌，用优价好物传承传统文化(Culture)，为广大女性消费者的生活(Life)增添光彩。